Toets van reclame-uiting aan Reclame Code binnenkort ook vooraf

Vanaf medio 2011 kan voorafgaand advies bij de afdeling Monitoring & Compliance van de Stichting Reclame Code worden ingewonnen over de toelaatbaarheid van een reclame-uiting. Het oordeel van de afdeling M&C is op zich niet bepalend voor het oordeel van de  rechter  of de  Reclame Code Commissie  maar is natuurlijk wel een belangrijke vingerwijziging, bijv. of een bepaalde uiting misleidend is.

Hieronder de tekst van de Stichting Reclame Code:

Naast compliance Advies ook Pre-copy advies (per medio 2011) 
Wanneer er wordt geoordeeld dat een reclame-uiting in strijd met de Nederlandse Reclame Code (NRC) is, neemt de afdeling Monitoring & Compliance contact op met de adverteerder. Besproken wordt op welke wijze de adverteerder gevolg geeft aan de uitspraak. Veelal wordt besproken of de reclame-uiting (nog) kan worden aangepast. Bij aanpassing kan een adverteerder compliance advies inwinnen. Dit betekent dat de adverteerder zijn wijzigingen/aanpassingen voorlegt aan de afdeling Monitoring & Compliance. De afdeling beoordeelt aan de hand van de uitspraak of de aanpassingen/wijzigingen toereikend zijn. 

In het kader van 'beter voorkomen dan genezen' hebben de afgelopen jaren veel adverteerders aangegeven óók advies te willen inwinnen wanneer de reclame-uiting zich nog in de conceptfase bevindt. 

Daarom kan per medio 2011 ook pre-copy advies worden ingewonnen. Een adverteerder/reclamebureau kan in een zo vroeg mogelijk stadium contact opnemen met Monitoring & Compliance om te bespreken of een bepaald concept en de uitwerking daarvan mogelijk strijd met de NRC oplevert. Het advies zal vooral praktisch zijn en met name de risico's aangeven. Aan het verlenen van pre-copy advies zijn kosten verbonden.

Meer nieuws volgt in juni op de website van de Stichting Reclame Code:  www.reclamecode.nl.

Uiteraard kunt u uw reclame-uitingen of het oordeel of advies van de afdeling M&C aan ons ter beoordeling voorleggen.

publicatiedatum: donderdag 14 april 2011